Olá a todos! Meu nome é Beatriz Polivanov. Sou doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense (UFF), mestre pelo mesmo programa em 2008 e graduada em Letras (Português-Inglês) pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). O que diabos estou fazendo aqui no blog da Peta5? Ah sim, sou também pesquisadora do Pan Media Lab, laboratório da ESPM de pesquisas e análises em mídias, entretenimento, design e intervenções artísticas (daí o acrônimo p.an. m.e.d.i.a.), onde trabalho no projeto intitulado “A CAUDA LONGA DA PROPAGANDA NA TV DIGITAL: Análise dos efeitos da segmentação e customização das linguagens publicitárias televisivas”, coordenado pelo Prof. Dr. Vinícius Andrade e pela Prof.ª Msª Andrea Hecksher.

Talvez ainda não esteja muito claro o que tudo isso tem a ver com este blog, certo? Pois bem, o ponto é que o projeto supracitado ocorre em parceria com a Peta5. A empresa criou um produto incrível – o Targ.TV, que vocês já devem conhecer – que realmente chama a atenção pela capacidade de tornar possível, tangível e material uma série de ideias que antes pareciam futurísticas (se é que elas foram pensadas antes), tais como a integração TV + sites de redes sociais, a segmentação e customização de propagandas para a TV digital aberta brasileira e inúmeras maneiras de interagir com a TV. O Targ.TV é a materialização do novo cenário midiático que estamos vivendo agora, sobre o qual eu falarei um pouco mais no próximo post.

Assim, o que ocorre é que pensamos juntos sobre uma série de questões desse cenário (que serão o foco dos meus posts): a Peta5 entra mais com seu forte viés tecnológico, com as inovações das interfaces e das telecomunicações, e nós, Pan Media Lab, entramos com discussões teóricas e práticas sobre comunicação, consumo, publicidade. Essa parceria tem rendido excelentes frutos, até porque somos um grupo multidisciplinar com formação acadêmica e mercadológica muito variada, o que nos faz olhar e refletir sobre os mesmos objetos – a TV digital aberta, as mensagens publicitárias, etc. – sob ângulos de pesquisa totalmente diferentes e absolutamente convergentes, alcançando, portanto, uma compreensão holística dos fenômenos e produtos.

Meu intuito é escrever, com certa frequência, sobre essa pesquisa que estamos desenvolvendo juntos, discutindo as hipóteses e questões que estamos levantando e as conclusões as quais estamos chegando. Espero que gostem!