Definição Como uma livre definição de interatividade na TV digital podemos dizer que é uma ação executada pelo usuário para manipular o conteúdo, a forma de exibição ou acessar informações específicas de um determinado programa.

Interatividade existente na TV paga e em outros países

Quando pensamos em interatividade na TV temos como exemplo imediato as aplicações interativas veiculadas em TV's a cabo e satélite no Brasil, bem como as exibidas pelas emissoras de TV digital abertas e fechadas nos EUA e Europa. Como principais aplicações temos como referência guias eletrônicos de programação (EPG, sigla para a expressão em inglês Electronic Program Guide), votação em enquetes, visualização de notícias, compra de filmes e interações com programas esportivos e reality shows.

Interatividade na web

O veículo multimídia mais interativo que dispomos atualmente é a web. Nela navegamos através de textos, imagens, vídeos e áudios de acordo com nosso interesse. O conteúdo é totalmente sob demanda, onde a partir de uma interação recebemos a informação que solicitamos. Muitos criticam a interatividade na TV por compará-la à da web, esquecendo que as plataformas e os objetivos são completamente diferentes. Hoje o intuito é que elas trabalhem de forma complementar, para um dia, quem sabe, tornarem-se uma coisa só.

Interatividade na TV digital aberta no Brasil

Grande parte do que vem sendo explorado como interatividade para a TV aberta no Brasil, ainda em fases de testes, está relacionado à aplicações que inspiram-se em modelos existentes nas TV's fechadas e nos padrões de TV digital abertas em outros países, além de alguns novos conceitos extraídos da web.

Postura da Peta5

Durante o período de implantação da TV digital no Brasil, enquanto o modelo tecnológico está amadurecendo e o modelo de negócios sendo concebido, provavelmente a interatividade será tímida e conservadora. Vemos basicamente uma migração de aplicações criadas para outros sistemas sendo adaptadas para nosso novo padrão. Perfeitamete aceitável para um mercado jovem e ainda incerto.

Porém a Peta5 tem como foco a inovação!

Nossa postura é de conceber e implantar novos conceitos de interatividade que agregam valor ao modelo de negócios das emissoras e anunciantes e, como consequência, melhoram a experiência do telespectador diante da TV.